Una de las líneas de investigación de la comunicación parte del estudio de las transformaciones en la cultura que comprenden los nuevos discursos que emergen en la sociedad, como se construyen las identidades y se tejen nuevos lazos. Esto se relaciona con el video debido a que este puede representar un ejemplo de este tipo de investigación: cómo grupos como los emo surgen mediante la apropiación, la distinción y la integración de significados que comparten en rituales cotidianos para ellos. Formando una nueva configuración de identidades e imaginarios culturales colectivos.